Markenrichtlinien
Damit der Toggenburgshop überall gleich aussieht und klingt: Logo, Farben, Schrift und Sprache. Alles, was du für Medienberichte, Plakate oder Partnerauftritte brauchst.
Logo
Das runde Logo (Kreis, Zickzack-Linie als Silhouette der Churfirsten und Schriftzug) gibt es in Schwarz für helle Hintergründe und in Weiss für dunkle Flächen. Das Signet (nur Kreis und Zickzack) dient als Icon, etwa für Profilbilder und Favicons.
Logo SchwarzFür helle Hintergründe
Logo WeissFür dunkle Flächen
Signet / IconFür Profilbilder, Favicons
Sekundärlogo
Die breite Variante (Signet links, Schriftzug rechts) eignet sich überall dort, wo wenig Höhe zur Verfügung steht.
Tipp: Ein Rechtsklick auf das Logo oben im Header öffnet auf jeder Seite ein Menü, über das du das Logo direkt herunterladen kannst.
Farbpalette
Toggenburgshop-Blau trägt die Marke und darf grossflächig eingesetzt werden. Oliv setzt Akzente, die hellen Töne schaffen Ruhe. Das Logo selbst bleibt Schwarz oder Weiss.
Typografie
Die Toggenburgshop-Schrift ist Open Sans: freundlich, klar und überall gut lesbar. Im Einsatz sind vor allem drei Gewichte:
Der Toggenburgshop ist rund um die Uhr für dich da.
Mit Produkten möglichst aus dem Toggenburg.
Einkaufen rund um die Uhr.
Namensgebung
Toggenburgshop steht für Selbstbedienungsläden mit regionalen Produkten aus dem Toggenburg. Im Text heisst es «der Toggenburgshop»; die Firma dahinter ist die Toggenburgshop AG mit Sitz in Neu St. Johann.
Jeder Laden kombiniert die Marke mit seinem Ortsnamen, zum Beispiel Toggenburgshop Wattwil Bahnhof oder Toggenburgshop Unterwasser. So entsteht Wiedererkennung im Verbund mit lokaler Identität. Die Toggenburgshop AG betreibt zudem die Dorfladen-Marke Dorla (dorla.ch).
Sprache und Schreibweise
So klingt der Toggenburgshop. Diese Regeln gelten für alle Texte: von der Website über Plakate bis zur Kurznachricht.
Schweizer Standarddeutsch
Wir schreiben nach Schweizer Rechtschreibung: immer «ss» statt «ß» und ohne überflüssigen Apostroph («Annas Hofladen», nicht «Anna's Hofladen»).
Per Du
Wir sprechen unsere Kundschaft direkt an.
- «Schau dir unser neues Sortiment an.»
- «Der Laden steht dir rund um die Uhr offen.»
Deutsch vor Anglizismen
Gibt es ein deutsches Wort, hat es Vorrang: «Aktion» statt «Sale», «Rückmeldung» statt «Feedback», «Start» statt «Launch». Etablierte Fachbegriffe wie «QR-Code» sind in Ordnung.
Geschlechtergerecht
Wir nennen beide Formen («Produzentinnen und Produzenten») oder wählen neutrale Ausdrücke (Person, Team, die Studierenden). Formen mit Doppelpunkt, Stern oder Binnen-I verwenden wir nicht.
Tonalität
Freundlich, hilfsbereit und unkompliziert: Wir formulieren klar, direkt, aktiv und positiv.
- «Wir sind rund um die Uhr für dich da.»
- «Wir kümmern uns darum.»
Einheitliche Begriffe
Das Ladenkonzept heisst «Toggenburgshop» (der Toggenburgshop), die Firma «Toggenburgshop AG». Es heisst «Selbstbedienungsladen» (nicht «Automatenshop»). Produkt- und Funktionsnamen kürzen wir nie ab und verändern sie nicht.
Zahlen, Zeit und Datum
Tausender mit Apostroph: 1'000. Uhrzeiten mit Punkt: «9.00 Uhr». Das Datum ausgeschrieben: «1. Oktober 2021».
Ohne Gedankenstriche
Einschübe setzen wir in Klammern, mit Komma oder als eigenen Satz. Erlaubt bleibt der Bis-Strich: «9–17 Uhr».
So verwendest du die Marke
Ein paar einfache Regeln halten den Auftritt überall einheitlich.
Richtig
- Das runde Logo in Schwarz auf hellem Grund einsetzen
- Weisses Logo auf Toggenburgshop-Blau oder auf Fotos mit dunkler Fläche verwenden
- Genug Freiraum rund ums Logo lassen (mindestens ein Viertel des Kreisdurchmessers)
- Läden immer «Toggenburgshop + Ortsname» schreiben, z. B. Toggenburgshop Wattwil Bahnhof
- Per Du, nah und ehrlich formulieren
Bitte nicht
- Das Logo verzerren, drehen oder beschneiden
- Das Logo umfärben oder mit Effekten wie Schatten und Verläufen versehen
- Das Logo auf unruhigem Hintergrund ohne ruhige Fläche platzieren
- Andere Schriften mit dem Logo kombinieren
- Anglizismen verwenden, wenn es ein deutsches Wort gibt
Fragen zum Markenauftritt? Melde dich unter info@toggenburgshop.ch.